Inotherm

Online Marketing für ein neues Produkt

Innovationen sind bei Inotherm nicht nur im Bereich der Haustürentwicklung an der Tagesordnung, sondern prägen auch ständig das Einkaufserlebnis, das von Jahr zu Jahr fortschrittlicher wird. In dem Bestreben, sich dem Trend des Online-Shoppings anzupassen, hat der größte europäische Hersteller von Alu-Haustüren kürzlich einen neuen Online-Türkonfigurator eingeführt.

Das Optiweb-Team nahm diesmal nicht nur an der Mitentwicklung des neuen Konfigurators teil, sondern hat auch dessen Online-Werbung gesteuert. Da unsere Online-Marketing-Abteilung die wichtigsten Dienstleistungen in der digitalen Sphäre vereint, können wir neue Produkte effektiv auf dem Weg zu den Internetnutzern begleiten.

Der Weg zum Ziel war klar: sicherzugehen, dass sich das Wort über Inotherms neues Online-Tool möglichst schnell unter den relevanten Internetnutzern verbreitet, und diese Nutzer durch hochwertige Inhalte zur Konfiguration zu überzeugen.

Gesamtes Online-Marketing für ein neues Produkt am Beispiel von Inotherm Haustürkonfigurator

Digitale Strategie
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Content marketing
Suchmaschinenwerbung (SEA)

Unsere fantastischen 4: Die Eckpfeiler des Erfolgsur

Um Erfolg zu erzielen, mussten wir unsere wichtigsten Marketingdienstleistungen zusammenführen, die in vier Kategorien unterteilt werden können.

Strategie

Optimierung

Content marketing

Werbung

Der Grund, warum wir uns vor einigen Jahren für Optiweb entschieden haben, liegt darin, dass das Unternehmen Spezialisten aus allen wichtigen Bereichen des digitalen Marketings unter einem Dach vereint. Die Zusammenarbeit mit einem solchen Team erleichtert meine Arbeit erheblich und spart eine Menge Zeit: Wir gehen Prozesse schneller an, vor allem aber ganzheitlich, was zu einer wesentlich besseren Qualität führt, sowohl was die Zusammenarbeit als auch was die Endresultate betrifft.

Bojan Lavrič

Marketing Manager

Würde Ihr Unternehmen auch von einer umfassenden Marketingunterstützung durch ein erfahrenes und kompetentes Team profitieren?

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Wir beginnen nie ohne eine gute Strategie

Um dem neuen Konfigurator den Aufschwung zu geben, mussten wir zuerst unsere Zielgruppe definieren. Eine perfekte Mission für unseren versierten Digitalstrategen. Unter seiner Leitung haben wir:

Das Suchverhalten relevanter Online-Nutzer sorgfältig erforscht, um nach zusätzlichen Keywords zu suchen.

Unsere vergangenen Kampagnen analysiert, um die wichtigsten Zielregionen für Online-Werbung festzulegen.

Sichergestellt, dass jeder Experte im Projekt ordnungsgemäß informiert wurde, um eine konsistente Kommunikation über alle digitalen Kanäle hinweg zu gewährleisten.

Mit der Entwicklung unserer digitalen Strategie beginnen wir nämlich, wenn ein neues Produkt sich noch in der Entwicklungsphase befindet. Dadurch können wir seinen Fortschritt sorgfältig überwachen und unsere Strategie entsprechend anpassen. Und sobald das Produkt bereit ist, können wir sofort mit unserer Mission starten.

SEO macht stark!

Das Feld der Analytik demonstriert perfekt die effiziente Zusammenarbeit zwischen unseren Marketingexperten und Entwicklern.

In der Entwicklungsphase neuer Produkte spielen unsere SEO-Spezialisten eine äußerst wichtige Rolle als Berater, insbesondere im Hinblick auf das UX-Design. Und wenn die neuen Produkte bereit sind, das Internet zu erobern, beginnt der zweite Teil ihrer Mission: Sie messen sorgfältig die Ergebnisse, um die Beliebtheit unserer Lösungen bei Online-Nutzern zu bewerten.

Ihre Erkenntnisse bilden die Grundlage für weitere Verbesserungen und Änderungen, um die Produkte noch effektiver zu machen.

Unser SEO-Team hat auch den Entwicklungsprozess des neuen Konfigurators von Inotherm geleitet, um sicherzustellen, dass die grundlegenden SEO-Prinzipien sowie die Ergebnisse von Google Analytics berücksichtigt wurden. Darüber hinaus haben unsere SEO-Experten die gesamte Website des Kunden zusätzlich optimiert, um dem neuen Tool zu helfen, hohe organische Platzierungen zu erreichen.

Die Entwicklungsphase

In der Entwicklungsphase des neuen Konfigurators analysierten unsere SEO-Spezialisten die Hauptschwächen von Inotherms bestehendem Tool und verwandelten ihre Erkenntnisse in neue Funktionen für das kommende Produkt.

Wir legten auch mehr Wert auf den Messplan und definierten die Hauptziele sorgfältig. Dies ermöglichte uns, die Ergebnisse sofort nach dem Start des Konfigurators zu messen und schnell Möglichkeiten zur weiteren Verbesserung zu erkennen, insbesondere im Bereich der Benutzererfahrung (UX Design).

Kurz vor und unmittelbar nach dem Start

Bevor der neue Konfigurator seine Online-Karriere starten konnte, mussten wir seinen Weg zu den digitalen Sternen ebnen. Unsere Vorbereitungen für den Launch beinhalteten Folgendes:

1. Eine Landingpage, die alle Informationen zu den Funktionen und Personalisierungsoptionen des neuen Tools enthält.
2. Zusätzliche Optimierung von Landingpages, über die Besucher häufig auf den Konfigurator zugreifen.
3. Unterstützung der Konfigurator-Landingpage durch hochwertige Backlinks von autoritativen Websites.
4. Eine zusätzliche technische SEO-Analyse, um sicherzustellen, dass keine Probleme auftreten, die den hohen organischen Platzierungen im Wege stehen könnten.

Darüber hinaus unterstützt unsere SEO Abteilung das Projekt seit den ersten Schritten, indem sie die Ergebnisse von Google Analytics sorgfältig überwacht und weitere Verbesserungen vorschlägt.

Mit Hilfe der richtigen Analytics-Einstellungen können wir effizient verfolgen, wie Online-Nutzer mit dem Konfigurator interagieren, und schnell feststellen, welche Verbesserungen für den Kunden entscheidend sind, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Ein Team für alle kreativen Herausforderungen

Vom Copywriting und der Vorbereitung von Visuals für Online-Ads bis hin zur Erstellung von Online-Inhalten und zur Verwaltung von Social-Media-Communities; unser vielseitiges Kreativteam kann alles. Durch die Kombination aller wichtigen Content-Dienstleistungen stellen wir sicher, dass das Branding des Kunden über alle Kanäle hinweg konsistent bleibt und gleichzeitig die Hauptvorteile seiner Produkte oder Dienstleistungen effizient kommuniziert werden.

Indem wir die Hauptrichtlinien der digitalen Strategie von Inotherm mit unseren kreativen Ideen kombinierten, haben wir noch eine einheitliche kreative Strategie entwickelt und diese in den folgenden Bereichen umgesetzt:

Aktualisierung des mit dem Konfigurator verbundenen Contents (Landingpages, Blog-Beiträge),
Online-Anzeigen (Meta, Google),
Facebook- und Instagram-Beiträge,
Visuals für alle Online- und Social-Media-Inhalte.

Dank des einfachen Informationsflusses zwischen allen Abteilungen konnten wir den Content schnell und effizient an die Ergebnisse oder die aktuellen Bedürfnisse des Kunden anpassen. Gleichzeitig war es viel einfacher, kreative Ideen spontan umzusetzen.

Online-Ads: Die treuen Begleiter des neuen Konfigurators

Inotherms neu veröffentlichtes Online-Tool erhielt sofort die Hauptrolle in unseren Meta- und Google-Anzeigen. Wir verbreiteten die Nachricht über die Neuheit auf dem slowenischen, deutschen, italienischen und französischen Markt.

Bei der Vorbereitung der Werbestrategie konzentrierten wir uns nicht nur auf die Erhöhung des Budgets, sondern auch auf Folgendes:

Optimiertes Standort-Targeting,
Eingrenzung der Zielgruppe auf Meta,
Eine maßgeschneiderte Gebotsstrategie für Google-Search,
Reduzierung der Anzahl der Kampagnen und Zuweisung des Budgets zu den erfolgreichsten von ihnen.

In Zusammenarbeit mit unserem Content-Team haben unsere Werbeexperten in relativ kurzer Zeit viele verschiedene kreative Ideen ausprobiert und so schnell die besten Ansätze für die ausgewählten Zielgruppen identifiziert.

Mehr Vertrauen für effizientere Zusammenarbeit

Um unserem ganzheitlichen Marketingansatz treu zu bleiben, haben wir einen Workshop organisiert. Dessen Ziel war es, dem Inotherm-Team Einblick in unsere Prozesse zu geben. Dies half uns, zwei Schlüsselkomponenten unserer Zusammenarbeit zu stärken:

1. Gegenseitiges Vertrauen.

Wir haben dem Kunden alle Prozesse vertraut gemacht, die jede unserer Dienstleistungen beinhaltet. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass der Kunde einen klaren Überblick darüber hat, was genau mit seiner Investition passiert.

2. Effizientere Kommunikation.

Der Kunde kann unsere Arbeit einfacher verstehen und bei Bedarf dazu beitragen, indem er relevante Informationen, Materialien oder Ideen zur Verfügung stellt. In solchen Fällen ist die Zusammenarbeit viel einfacher, da der Kunde den Prozess versteht und wenig bis keine Erklärung benötigt. Das Teilen von Wissen mit dem Kunden verhindert auch Missverständnisse und Probleme, die zu Zeit- und Geldverschwendung führen können.

Wenn gute Unterstützung zu Rekordzahlen führt

Zwischen August, als die Werbeaktivitäten begannen, und Dezember 2022 brachte der neue Konfigurator Inotherm zehntausende Anfragen. Unser Kunde beendete das Jahr daher mit 22 % mehr Anfragen als im Jahr zuvor.

Dies ist eine rekordverdächtige Steigerung, die den Erfolg unserer Mission beweist. Der neue Konfigurator hat sich in kurzer Zeit erfolgreich bei Online-Nutzern etabliert und sein Hauptziel erreicht: den Verkauf in allen Märkten zu steigern.

Möchten Sie entdecken, wie hoch Sie mit der Unterstützung unseres erstklassigen Digitalmarketing-Teams aufsteigen können?

Lassen Sie uns zusammen herausfinden!

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