Projekti / XXXLesnina

XXXLesnina

Optimizacija vsebine
https://www.xxxlesnina.si/

Imate obsežno spletno trgovino, s katero želite zasedati najvišja mesta v spletnih iskalnikih? Potem odkrijte moč kakovostne optimizirane vsebine.

Slovenskega pohištvenega velikana Lesnine XXXL ni treba posebej predstavljati. Z več kot 70-letno tradicijo, 10 prodajnimi središči v vseh večjih slovenskih mestih in obširno spletno ponudbo je dodobra usidran v našo potrošniško zavest. Od leta 2010 je tudi del avstrijskega koncerna XXXLutz, druge največje trgovinske skupine s pohištvom na svetu.

Naša SEO ekipa je za vajeti Lesnininega spletišča poprijela marca 2021, seveda z jasnim ciljem: izboljšati pozicije spletišča za fokusne ključne besede in tako okrepiti spletni domet blagovne znamke XXXLesnina.

Za naročnika zato na mesečni ravni pripravljamo predloge za tehnične popravke in nadgradnjo uporabniške izkušnje, naš glavni fokus pa je optimizirana vsebina na spletišču in izven slednjega.

Koraki do uspeha

  • Ciljno usmerjen seznam ključnih besed
  • Podrobna vsebinska strategija za 6 mesecev (odtečeni že 4 krogi :))
  • Natančna navodila za pripravo optimizirane vsebine
  • Podkrepitev vsebin s tematsko usklajenimi kakovostnimi prispevki na drugih domenah

Osnova za optimizacijo

Temelj za vsak uspešen SEO projekt je odlično razumevanje spletne strani in priložnosti za izboljšanje. To zagotovimo s celostno SEO analizo, v sklopu katere izvedemo tehnični pregled, analiziramo vsebine, poiščemo možnosti za izboljšanje uporabniške izkušnje in še veliko več. Tako si zgradimo odlično podlago za doseganje najboljših pozicij za izbrane ključne besede.

Nekoliko drugačen seznam ključnih besed

Seznam osnovnih ključnih besed, ki so se skladale z Lensininimi prodajnimi cilji, smo prevzeli od naročnika. Ta je ključne besede razdelil v tri fokusne kategorije. Optiwebov cilj je bil preprost: zavzeti najvišje pozicije za vse ključne besede na naročnikovem seznamu.

In tukaj se je naša raziskava ključnih besed šele začela. Naročnikov seznam smo dopolnili z vsebinsko povezanimi ključnimi besedami, za katere smo zaznali dober potencial in s pomočjo katerih smo lahko optimizirali podporno vsebino.

Osnovna oprema: vsebinska strategija

Temeljem je sledil načrt. Na podlagi osnovnega seznama fokusnih ključnih besed smo pripravili vsebinsko strategijo za naslednjih 6 mesecev. Pri pripravi strategije smo imeli venomer v mislih končne kupce, zato smo vsako prodajno vsebino podprli s tematsko povezanimi svetovalnimi vsebinami (tukaj nam je prišel prav naš seznam podpornih ključnih besed).

Naročnik je torej opredelil fokusno produktno kategorijo, mi pa smo poiskali najboljše možnosti, kako s prodajno in podporno vsebino povzdigniti to kategorijo na vrh Googlovih iskalnih rezultatov.

Podpora z drugih domen

Tudi velikani potrebujejo dober spletni glas. Obsežnega znanja in izkušenj podjetja nismo predstavljali samo na njegovem spletišču, ampak smo ga s pomočjo tematsko povezanih prispevkov na drugih domenah delili s širšo javnostjo.

Izkoriščen potencial

Čeprav smo se pri pripravi vsebinske strategije ravnali po naročnikovih prodajnih ciljih, se naše delo s tem še zdaleč ni končalo. Naročnikov seznam ključnih besed smo fleksibilno posodabljali glede na trende na trgu in nove priložnosti, ki smo jih sproti odkrivali.

Odličen primer je stol za kuhinjo, na katerega lahko otroci splezajo in staršem pomagajo pri delu. Izvirno poimenovanje tega izdelka, ki se je glasilo “kuhinjski učni stolp”, na stran ni prinašalo obiska (zaradi nizkega povprečnega števila mesečnih iskanj), naša raziskava pa je odkrila neizkoriščen potencial.

Ugotovili smo namreč, da uporabniki za iskanje tega izdelka uporabljajo poizvedbo “pomagalček”, ki ima povprečno kar 1.000 iskanj mesečno. Naročnik je z veseljem sprejel naš predlog in spremenil poimenovanje, v analitiki pa že spremljamo pozitiven učinek v obliki povečanega obiska na pristajalne strani teh izdelkov.

Vrhunsko sodelovanje z naročnikom

Pri sodelovanju z Lesnino smo zadeli pravi Jackpot. Naročnik je namreč izjemno dovzeten za naše predloge in vidi veliko vrednost v sodelovanju s proaktivno SEO ekipo. Naše ideje zato agilno umešča na svoje spletišče in celo vpleta v svojo ponudbo. Hkrati je vešč SEO področja in zato zelo hitro izvede vse potrebne izboljšave.

S svojimi predlogi se namreč nismo omejili samo na obstoječo prodajno ponudbo. Med raziskavo ključnih besed smo kar nekajkrat zaznali veliko zanimanje za kategorije izdelkov, ki jih Lesnina še ni imela v ponudbi.

Naročnika smo opozorili na ta neizkoriščen potencial, pri Lesnini pa so se nato na podlagi naših podatkov podali v raziskavo trga. Tekom našega sodelovanja so razširili svoj sortiment z več novimi kategorijami izdelkov, katerih potencial so razkrile prav naše analize.

Dober primer je nova produktna kategorija prevleke za sedežne garniture, s katero se sedaj v povprečju prikazujejo na drugi poziciji, samo ta kategorija pa je v zadnjem letu poskrbela za več kot 2.000 dodatnih obiskov spletišča.

Rezultati govorijo zase

V sodelovanju z Lesnino smo odkrili recept za doseganje odličnih rezultatov: zagrizena SEO ekipa in izobražen kader na strani naročnika, ki zna s pridom izkoristiti podatke, ki jih prejme od nas. Po več kot dveh letih sodelovanja in štirih vsebinskih strategijah so rezultati neizpodbitni. Za fokusne ključne besede smo dosegli najvišje pozicije na Googlu.

Pri tem pa je pomembno, da naš cilj ni samo doseganje najvišjih pozicij, ampak tudi njihovo ohranjanje. Pozicije opredeljenih fokusnih ključnih besed ne nihajo, zato lahko blagovna znamka XXXLesnina dominira na izjemno konkurenčnem trgu opreme za dom.

0 %
glavnih fokusnih ključnih besed je na prvih treh pozicijah
0 %
vseh fokusnih ključnih besed se pojavlja na prvi strani zadetkov
0 %
povečanje vidnosti med iskalnimi rezultati

Kaj ti rezultati pomenijo za naročnika?

Z optimizacijo smo na stran privabili ciljne kupce, ki so bili že ogreti za nakup. Te kupce smo s pomočjo kakovostne vsebine nato navdušili za Lesninino ponudbo in jih s strateško umeščenimi pozivi k akciji pripeljali do končne konverzije.


Rezultat:

12 % povečanje obiska z naslova organskega iskanja
22 % povečanje prihodkov z naslova organskega iskanja

Kako naprej?

Sodelovanje z Lesnino še zdaleč ni zaključeno. Na krilih odličnih rezultatov smo se z naročnikom dogovorili za obširnejši nabor storitev, ki bodo poskrbele za še boljšo uporabniško izkušnjo na spletišču. Prav tako bomo optimizirano vsebino pripravili za vse prihajajoče spremembe Googlovega algoritma in uporabniških navad.

Ker naročnik verjame v naše delo, smo prepričani, da bomo tudi v prihodnosti poskrbeli za izjemne dosežke na področju optimizacije spletišča.

Kaj pravi Lesninina ekipa?

Z veseljem delim svojo izjemno pozitivno izkušnjo s SEO oddelkom agencije Optiweb. Njegova sposobnost učinkovitega sodelovanja z več deležniki – v našem primeru tako z našo interno ekipo in ustvarjalci vsebin kot tudi z mednarodno tehnično ekipo našega matičnega podjetja XXXLutz – je Lesninini spletni trgovini prinesla izjemne rezultate.

Optiwebovi strokovnjaki so ponudili prilagojene rešitve, ki so se odlično ujele z našimi cilji. S svojim tehničnim znanjem in strokovnostjo so pripomogli h korenitemu izboljšanju strukture našega spletnega mesta in uporabniške izkušnje na njem. Ustvarjalci vsebine so pripravili izjemno privlačno, zanimivo in brano vsebino, ki je ne samo izboljšala naše uvrstitve v iskalnikih, ampak je tudi navdušila naše stranke ter posledično povečala konverzije.

Cenimo Optiwebovo predanost našemu uspehu ter sposobnost ustvarjanja učinkovitih, uigranih ekip, v katerih z rednimi sestanki skrbijo, da vsi skupaj delujemo v smeri skupnih ciljev. Obenem je agencija že na začetku sodelovanja pokazala izjemno razumevanje naše dejavnosti in tržnih strategij za uspeh v e-trgovini.

Sodelovanje z Optiwebom nam je prineslo boljše uvrstitve v iskalnikih, znaten porast organskega prometa, ter posledično višji prihodek. Toplo ga priporočamo vsem, ki želi izboljšati svojo prisotnost na spletu in doseči izjemno organsko rast.

Katarina Bučar,

Strokovnjakinja za vsebinski marketing

Ali tudi vi želite zavzeti najboljše pozicije na Googlu?

Povečajte prepoznavnost svoje blagovne znamke s ciljno optimizacijo svojega spletišča.

Meanwhile on Facebook ...

Eva Birsa

Super ekipa in odnos ter kvalitetno opravljeno delo. Mislim, da so izpolnili naša pričakovanja in tako je nastala čudovita spletna trgovina Evitas. Ena boljših odločitev je bila, da smo ravno vam prepustili izdelavo le te. Če bi se odločala še enkrat, bi ponovno izbrala vas! :) Kar tako naprej!

Maja Marenk

Super ideje, skupaj dosegamo in premikamo naše meje! Hvala za nazaj in naprej–poiščite jih!!!!

Andrej Furlan

Razvoj podjetja Optiweb spremljamo od samih začetkov, ko se je direktor Miha Lavtar podal na samostojno podjetniško pot. Z iskrenim nastopom nas je prepričal, da je prava izbira za sodelovanje. V nekaj letih so se razvili v hitrorastoče podjetje. Veseli nas, da nas seznanjajo z najnovejšimi trendi na področju spletne prodaje in marketinga in skrbijo za lasten razvoj, saj se na daleč opazi kako vlagajo v svoje znanje,izobraževanje…Pohvalno

Tomaž Stritar

To, da so odlični v tem kar počnejo, je že dobro znano. To vsak dan znova doživimo njihovi naročniki. Vsekakor pa je potrebno omeniti še dejstvo, da v tem škofjeloškem podjetju nastaja uspešen model dela z (zelo) mladim kadrom. Dejstvo je, da je večina podjetji popolnoma nepripravljenih na prihod mladih generacij v delovna okolja. No, Optiweb je. Od njih se bomo v prihodnosti še veliko učili tudi po tej plati. Komaj čakam :)

Tomaž Pirih

Sodelovali smo pri postavitvi spletne trgovine plusmed
Resnično nam ni žal, da smo izbrali Optiweb. Od prvega kontakta dalje je bilo sodelovanje izvrstno, najbolj všeč pa nam je bilo znanje in izkušnje ter številne ustvarjalne ideje ekipe Optiweb, ki smo jih tudi implementirali na stran.
Že sam odziv naših uporabnikov in poslovnih partnerjev iz tujine je dokaz, da je spletna trgovina na vrhunskem nivoju in izreden pozitiven dejavnik našega podjetja.

Tomaž Pirih
plusmed

Anže Tomšič

Priznam, da je bila investicija v spletno stran pri OptiWeb-u za moje podjetje velik zalogaj. Od prvega dne sodelovanja mi je jasno kaj jih razlikuje od ostalih. Hitra odzivnost, super predlogi, pogledi iz večih smeri. Sam nisem potreboval nekoga, ki pristopi z besedami “Kaj pa potrebuješ?”, vedar nekoga, ki mi je povedal kaj potrebujem in pokazal kako do tega priti.
Prepričan sem, da je moja nova spletna stran dobra naložba in bom z njo pritegnil veliko novih strank.

Hvala celotni ekipi OptiWeb!

Barman Anže Tomšič

Helena Žitnik

Izjemna prizadevnost, trud in fleksibilnost, da bi bila jaz kot stranka zadovoljna. Mladi ljudje, s katerimi je res prijetno delati. Najpomembneje pa je, da smo skupaj prišli do rezultata, ki smo ga želeli.

Samanta Vrtačnik

S podjetjem Optiweb sodelujemo že kar nekaj časa. Najprej pri postavitvi nove spletne strani ter kasneje pri oglaševanju.
Veliko nam pomeni profesionalnost, hitri odziv in pa predvsem zanesljivost, zato nam ni žal, da smo se odločili za Optiweb.

Samanta Vrtačnik,
podjetje Vrtačnik transport

Andrej P. Škraba

Eden najpomembnejših partnerjev za naš uspeh na globalnem trgu! Fantastična Magento ekipa, ki ji v Sloveniji verjetno ni para.

Let’s start a project