Inotherm

Celostna spletna promocija novega produkta

Inovacije pri ribniškem Inothermu niso stalnica le pri razvoju vhodnih vrat, temveč zvesto spremljajo tudi nakupno izkušnjo, ki je iz leta v leto naprednejša. V prizadevanjih, da bi se čim bolje prilagodili trendu nakupovanja z miško, so pri dolenjski znamki nedavno lansirali nov spletni konfigurator vrat.

Prenovo konfiguratorja je spremljal jasen cilj: s prijetnejšo, preprostejšo in hitrejšo uporabniško izkušnjo (tako na mobilnih kot računalniških zaslonih) dvigniti število povpraševanj.

Optiwebova ekipa konfiguratorja tokrat ni le soustvarjala, temveč je prevzela tudi vajeti njegove spletne promocije. Naš oddelek digitalnega marketinga namreč pod eno streho združujejo vse ključne storitve, zato lahko sveže produkte učinkovito podpremo na poti med spletne uporabnike.

Jasna je bila tudi pot do cilja: glas o novem orodju čim učinkoviteje razširiti med relevantno spletno publiko ter slednjo s prepričljivimi vsebinami nagovoriti h konfiguraciji.

Celostna spletna promocija novega produkta – primer konfiguratorja Inotherm

Digitalna strategija
SEO optimizacija
Vsebinski marketing
Digitalno oglaševanje

Naši Fantastični štirje: temelji spletnega uspeha

Za to je bilo potrebno usklajeno povezovanje naših ključnih marketinških storitev, ki jih lahko razdelimo v štiri sklope:

Strategija

Optimizacija

Vsebinski marketing

Oglaševanje

Za Optiweb smo se pred leti odločili prav zato, ker pod eno streho združuje specialiste z vseh ključnih področij digitalnega marketinga. Sodelovanje s takšno ekipo mi znatno olajša delo in prihrani ogromno časa: procesov se lotevamo hitreje, predvsem pa celostno, kar prispeva k bistveno boljši kakovosti – tako na ravni sodelovanja kot na ravni končnih rezultatov.

Bojan Lavrič

Vodja marketinga

Bi tudi vašemu poslu koristila celostna marketinška podpora izkušene in strokovne ekipe?

Povežimo vaše potrebe in naše znanje!

Brez strategije nam pričeti ni …

Da bi število konfiguracij pognali navzgor, smo morali nagovoriti pravo ciljno skupino – popolna misija za našega prekaljenega digitalnega stratega.
Pod njegovo taktirko smo:

Pozorno prečesali iskalno vedenje uporabnikov v relevantnih nišah, da bi izluščili morebitne dodatne ključne besede.

Preučili pretekle kampanje za naročnika in tako definirali ključne geografske regije za ciljano oglaševanje.

Uskladili izsledke analiz z vsemi strokovnjaki na projektu ter tako zagotovili konsistentno komunikacijo na vseh kanalih.

Strateškega načrtovanja oglaševanja se vedno lotevamo, ko so novi produkti še v povojih. Tako lahko budno spremljamo njihov razvoj in glede na novosti prilagajamo strategijo, ob njihovi objavi pa smo že pripravljeni na akcijo.

V SEO optimizaciji je moč

Področje spletne analitike je vzorčni primer učinkovitega sodelovanja med razvojno in marketinško posadko naše spletne rakete.

Optiwebovi SEO strokovnjaki se aktivno vključujejo že v sam razvoj novih produktov, še posebej na področju UX dizajna. Drugi del njihove spletne misije pa nastopi, ko so ti produkti nared za med spletno publiko, saj takrat budno spremljajo rezultate in analizirajo priljubljenost naših rešitev med uporabniki. Na osnovi izsledkov predlagajo nadaljnje izboljšave.

Tudi na misiji “Inotherm” smo z načeli SEO optimizacije in izsledki analize usmerjali celoten razvojni proces novega orodja, obenem pa smo spletišče z dodatnimi optimizacijskimi posegi temeljito pripravili na polet konfiguratorja proti visokim pozicijam med iskalnimi rezultati.

Faza razvoja konfiguratorja

V fazi načrtovanja konfiguratorja smo analizirali glavne pomanjkljivosti obstoječega konfiguratorja in jih pretvorili v ključne prednosti nove različice.

Večji poudarek smo namenili merilnemu načrtu in pazljivo definirali cilje, da bi lahko takoj po objavi pričeli spremljati rezultate in hitro odkrivali možnosti za izboljšave, predvsem na področju uporabniške izkušnje (UX dizajn).

Tik pred objavo in po njej

Preden je konfigurator pričel spletno življenje, smo mu pripravili ploščad za pot med digitalne zvezde. Na njegov prihod smo se pripravili z:

1. obsežnejšo nadgradnjo predstavitvene pristajalne podstrani »Konfigurator«, ki vsebuje vse informacije o novostih in možnostih,
2. nadgradnjo podstrani, s katerih obiskovalci pogosto vstopijo v konfigurator,
3. pridobivanjem povratnih povezav za podstran »Konfigurator« na osnovi kakovostnih promocijskih vsebin na drugih medijskih platformah (outreach),
4. pregledom tehnične higiene spletišča (da odpravimo morebitne tehnične ovire za prikazovanje strani »Konfigurator« med iskalnimi rezultati).

Obenem projekt vse od objave podpiramo z natančnim spremljanjem rezultatov, s pomočjo katerih krmilimo nadaljnji razvoj orodja. Z dobro analitiko namreč hitro in učinkovito spremljamo interakcijo uporabnikov s konfiguratorjem in odkrivamo, v katere izboljšave se naročniku splača vložiti za še boljši rezultat.

Ekipa za vse kreativne misije

Od priprave besedil in grafik za oglase do snovanja novih spletnih vsebin in grajenja skupnosti na družbenih omrežjih: naš vsestranski kreativni oddelek s celostno vsebinsko podporo zagotovi konsistentno komuniciranje novih produktov na vseh digitalnih kanalih. S tem poskrbi za učinkovito obveščanje uporabnikov o njihovih glavnih novostih in prednostih.

Glavne poudarke krovne strategije in svoje kreativne domislice smo prepletli v enotno komunikacijsko strategijo, ki smo jo uresničevali pri snovanju:

nadgradnje spletnih vsebin o konfiguratorju (pristajalne strani, blog prispevki),
spletnih oglasov (Meta in Google),
Facebook in Instagram objav ter
grafik za spletne vsebine in družbena omrežja.

Zaradi preprostega pretoka informacij med vsemi oddelki smo lahko hitro in učinkovito prilagajali vsebine glede na rezultate ali trenutne potrebe naročnika, obenem pa precej lažje realizirali sprotne kreativne ideje.

Spletni oglasi: zvesti spremljevalci novorojenega konfiguratorja

Inothermovo obsežno nadgrajeno spletno orodje je takoj po objavi dobilo vodilno vlogo v spletnih oglasih na Meti in Googlu. Glas o novosti smo širili tako na domačem kot tudi na nemškem, italijanskem in francoskem trgu.

Naša oglaševalska strategija se je poleg večjega vložka osredotočila predvsem na:

targetiranje, ki je optimizirano glede na lokacije,
ožje targetiranje na Meti,
prilagojeno bidding strategijo za Google Search,
s strojnim učenjem podprte kampanje,
manjše število kampanj in prerazporeditev sredstev na najuspešnejše kampanje.

Oglaševalski strokovnjaki so lahko v sodelovanju s kreativno ekipo v relativno kratkem času preizkusili najrazličnejše kreative in identificirali najboljše pristope za posamezne ciljne skupine.

Krepitev medsebojnega zaupanja za učinkovito sodelovanje

V sklopu celostnega sodelovanja smo za naročnika pripravili celodnevno delavnico, s pomočjo katere smo mu omogočili vpogled v vse sfere našega marketinškega procesa. S tem smo ojačali dve ključni komponenti vsakega uspešnega sodelovanja:

1. Medsebojno zaupanje:
Naročniku smo nazorno in transparentno predstavili procese, ki jih vključujejo posamezne marketinške storitve. Tako lahko učinkovito spremlja, za kaj in kako se porabljajo njegova sredstva.

2. Boljše medsebojno razumevanje:
Naročnik lažje razume naše delo in se po potrebi vključi vanj – z relevantnimi informacijami, materiali ali idejami. Pretok informacij in delovni proces sta hitrejša in učinkovitejša, saj naročnik potrebuje manj razlage. Širjenje znanja tudi uspešno preprečuje nesporazume in zaplete, ki porabljajo odvečen čas in sredstva.

Z uspešno marketinško podporo do rekordnega števila povpraševanj

Od konca lanskega avgusta, ko smo pričeli z aktivnejšo spletno promocijo novega konfiguratorja, pa do konca leta 2022, je novi konfigurator Inothermu zagotovil že več deset tisoč povpraševanj. Naročnik je tako leto zaključil s kar 22 % več povpraševanji kot leto poprej.

Gre za rekorden dvig, ki dokazuje uspešnost naše misije: novi konfigurator se je v kratkem času uspešno uveljavil med uporabniki, pri tem pa učinkovito dosega to, za kar je bil ustvarjen: viša prodajo na vseh trgih!

Vas zanima, kako daleč lahko s pomočjo takšne ekipe sežete vi?

Stopimo v stik in preverimo!

Prejšnji projekt Naslednji projekt

Meanwhile on Facebook ...

Eva Birsa

Super ekipa in odnos ter kvalitetno opravljeno delo. Mislim, da so izpolnili naša pričakovanja in tako je nastala čudovita spletna trgovina Evitas. Ena boljših odločitev je bila, da smo ravno vam prepustili izdelavo le te. Če bi se odločala še enkrat, bi ponovno izbrala vas! :) Kar tako naprej!

Helena Žitnik

Izjemna prizadevnost, trud in fleksibilnost, da bi bila jaz kot stranka zadovoljna. Mladi ljudje, s katerimi je res prijetno delati. Najpomembneje pa je, da smo skupaj prišli do rezultata, ki smo ga želeli.

Tomaž Stritar

To, da so odlični v tem kar počnejo, je že dobro znano. To vsak dan znova doživimo njihovi naročniki. Vsekakor pa je potrebno omeniti še dejstvo, da v tem škofjeloškem podjetju nastaja uspešen model dela z (zelo) mladim kadrom. Dejstvo je, da je večina podjetji popolnoma nepripravljenih na prihod mladih generacij v delovna okolja. No, Optiweb je. Od njih se bomo v prihodnosti še veliko učili tudi po tej plati. Komaj čakam :)

Samanta Vrtačnik

S podjetjem Optiweb sodelujemo že kar nekaj časa. Najprej pri postavitvi nove spletne strani ter kasneje pri oglaševanju.
Veliko nam pomeni profesionalnost, hitri odziv in pa predvsem zanesljivost, zato nam ni žal, da smo se odločili za Optiweb.

Samanta Vrtačnik,
podjetje Vrtačnik transport

Andrej Furlan

Razvoj podjetja Optiweb spremljamo od samih začetkov, ko se je direktor Miha Lavtar podal na samostojno podjetniško pot. Z iskrenim nastopom nas je prepričal, da je prava izbira za sodelovanje. V nekaj letih so se razvili v hitrorastoče podjetje. Veseli nas, da nas seznanjajo z najnovejšimi trendi na področju spletne prodaje in marketinga in skrbijo za lasten razvoj, saj se na daleč opazi kako vlagajo v svoje znanje,izobraževanje…Pohvalno

Tomaž Pirih

Sodelovali smo pri postavitvi spletne trgovine plusmed
Resnično nam ni žal, da smo izbrali Optiweb. Od prvega kontakta dalje je bilo sodelovanje izvrstno, najbolj všeč pa nam je bilo znanje in izkušnje ter številne ustvarjalne ideje ekipe Optiweb, ki smo jih tudi implementirali na stran.
Že sam odziv naših uporabnikov in poslovnih partnerjev iz tujine je dokaz, da je spletna trgovina na vrhunskem nivoju in izreden pozitiven dejavnik našega podjetja.

Tomaž Pirih
plusmed

Andrej P. Škraba

Eden najpomembnejših partnerjev za naš uspeh na globalnem trgu! Fantastična Magento ekipa, ki ji v Sloveniji verjetno ni para.

Maja Marenk

Super ideje, skupaj dosegamo in premikamo naše meje! Hvala za nazaj in naprej–poiščite jih!!!!

Anže Tomšič

Priznam, da je bila investicija v spletno stran pri OptiWeb-u za moje podjetje velik zalogaj. Od prvega dne sodelovanja mi je jasno kaj jih razlikuje od ostalih. Hitra odzivnost, super predlogi, pogledi iz večih smeri. Sam nisem potreboval nekoga, ki pristopi z besedami “Kaj pa potrebuješ?”, vedar nekoga, ki mi je povedal kaj potrebujem in pokazal kako do tega priti.
Prepričan sem, da je moja nova spletna stran dobra naložba in bom z njo pritegnil veliko novih strank.

Hvala celotni ekipi OptiWeb!

Barman Anže Tomšič

Let’s start a project