Poslovni model podjetja Kata Adventures se osredotoča predvsem na tuje obiskovalce, ki svoje počitnice preživljajo v Sloveniji, največ obiska pa prejme iz Velike Britanije, Češke in Nizozemske. Z namenom doseganja svoje ciljne publike v evropskih državah se je Kata odločila, da svoje stranke bolj učinkovito nagovori s pomočjo Google oglasov.
Priprava strategije
Kot že rečeno, se je želela stranka namesto na Slovenijo osredotočiti na bližnje (in malo manj bližnje) evropske države. S tem ciljem v mislih smo pripravili strategijo za Google oglaševanje, ki bo na stran pripeljala pravilne uporabnike; torej tiste, ki že vedo, da bodo poletje preživljali v Sloveniji, in ki si želijo aktivne počitnice, najsibodi s svojo družino, partnerjem ali prijatelji.
To je pomenilo, da so morale biti kampanje zastavljene izjemno ozko, prav tako pa smo morali posebno pozornost nameniti izbiri ključnih besed, ki so morale biti ozko zasnovane, saj nismo želeli zajeti še vseh Angležev, Belgijcev in Čehov, ki iščejo kanjoning ali rafting v svoji državi ali drugih evropskih državah in sploh ne v Sloveniji.
Ravno zato smo namesto širokega ujemanja uporabili ključne besede s fraznim in natančnim ujemanjem, s tem pa smo se izognili nerelevantnim iskanjem, ki bi na stran peljala nepotencialne obiskovalce, in se s tem seveda izognili nepotrebnemu trošenju budgeta. Že hitro se je izkazalo, da je bila ta odločitev pravilna, saj so stran dejansko obiskovali ljudje, ki so iskali adrenalinska doživetja med svojimi počitnicami v Sloveniji. V obdobju med 1. majem in 31. avgustom smo v določenih državah dosegli skoraj 15-odstotni CTR (ang. click-through rate; razmerje med prikazi in kliki).
