V bistvu sta optimizacija spletnih strani in oglaševanje na klik zelo povezana, a se v marsičem razlikujeta. Optimizacija daje dolgoročnejše učinke, vendar učinek ni viden takoj. Oglaševanje na klik pa daje takojšnje rezultate, a izubi vse obiske, ko prenehamo z oglaševanjem. Cene na klik lahko za konkurenčne besede postanejo zelo visoke.

Prednosti optimizacije spetnih strani za iskalnike

  • Dolgoročnejši učinki – Pozicije na iskalnikih bodo po prenehanju optimizacije ostale enake kar nekaj časa – tedni, meseci in za nizko konkurenčne besede celo leta.
  • Pozicije se dvignejo tudi povezanim ključnim besedam – Pozicije se ne dvignejo samo za ključne besede katere ste zakupili, ampak boljše rangira celotna spletna stran.
  • Pozicije se dvignejo tudi na drugih iskalnikih – Če zakupite oglaševanje, ste potem dobro pozicionirani samo na enem iskalniku, pri optimizaciji pa ste tudi na vseh drugih iskalnikih.
  • Obisk ne stane ničesar – Z oglaševanjem boste plačali vsak obisk, z naravnimi rezultati pa nič – razen začetnih stroškov optimizacije.
  • Ljudje bolj zaupajo naravnim rezultatom – Konverzija za klike na naravne rezultate je višja kot za sponzorirane povezave.
  • Višanje zaupanja in grajenje blagovne znamke – Če se stran pogosto pojavlja na prvih mestih iskanja se poveča njena avtoriteta na iskalnikih in pri obiskovalcih.

Prednosti oglaševanja na klik

  • Takojšnji rezultati – Načeloma so rezultati opazni takoj po začetku oglaševalske kampanje.
  • Svobodna izbira ciljnih strani – Obiske lahko speljemo na točno tisto stran, ki jo želimo.
  • Fleksibilnost prikazovanja – oglaševanje lahko prilagodimo na določene datume, ure.

Za kaj se bomo odločili je v veliki meri odvisno od naše spletne strani. Najbolje je zaželen naraven obisk, ki ga dobimo z optimizacijo spletne strani, ampak ga je včasih težko doseči. Takrat pride v poštev oglaševanje na klik. Pogosto pa se uporablja kombinacija obeh dveh, oglaševanje na klik se uporabi v začetni fazi za takojšnje odzive, vmes pa se dela na procesu optimizacije, ki bo zaotavljala dolgoročne učinke in kvaliteten obisk.

Miha Lavtar

Direktor

Direktor Optiweba, kjer pomagajo strankam do boljšega spletnega nastopa ter večje prodaje in ustanovitelj podjetja Videa kjer podjetjem pomagajo do učinkovitih in vizualno privlačnih video predstavitev. Podjetnik, ki ogromno da na klimo in vzdušje v podjetju ter na medsebojne odnose.