Optiweb ima nov logo!

Že nekaj časa se je v moji glavi snovala ideja o preoblikovanju našega logotipa. Ko sem pogledala Optiwebov logo, nekako ni sodil zraven občutkov, ki sem jih dobila, ko sem se junija 2018 vrnila nazaj v Škofjo Loko. V moji polletni odsotnosti je proces dela opazno zrasel. Vse se dela na precej višjem nivoju, sodelavci so postali še večji profesionalci v tem, kar počnejo, in ta mladi okrogli logo nikakor ni predstavljal tega.

Želela sem si, da bi profesionalnost izžarevali že na prvi pogled, in zdelo se mi je, da nam stari logotip malce “dela krivico”.

Prestrašen začetek

Ob majhnih, navidez nedolžnih, pogovorih, sem ugotovila, da imam v Optiwebu kar nekaj somišljenikov.
Največji podpornik ideje o preoblikovanju logotipa je bil vodja ekipe oblikovalcev, Darko. “Partners-in-crime” (op.p. pajdaša v zločinu) sva se sprva na skrivaj, za šefovim hrbtom, odločila, da preizkusiva najine želje in ideje.

Po prvih osnutkih (saj nisva želela pristopiti praznih rok) sva stopila pred našega Miho in mu predstavila idejo. Z Darkom bi zagotovo razumela, da je težko videti svojega otroka odraščati … ampak na najino presenečenje naju je Miha z veseljem podprl.

Seveda sva obrazložila celotno situacijo, kaj, kako in zakaj sva prišla do te ideje …
• Že zgoraj sem zapisala, kako trenutni logotip deluje preveč otroški, istočasno pa stremimo k bolj profesionalnem prvem nastopu.
• Kako je 10. obletnica, ki jo bomo na Optiwebu praznovali letos, kot velika prelomnica odličen čas za redesign logotipa.
• In kako je selitev v nove prostore že samo po sebi nova preobleka – nov logotip pa bo samo še “mašna” na vrhu.

Tehtni razlogi so prepričali tudi prisotne na sestanku vodij oddelkov in zadnja zelena luč za preoblikovanje Optiweb logotipa je bila tu.

Ker v Optiwebu delujemo zelo povezano, se naloge preoblikovanja logotipa nisem lotila sama.
Z izbrano ekipo sodelavcev smo imeli najprej brainstorming, kjer sem si želela prevprašati vse, kar smo v tistem trenutku imeli: modro barvo, verzalke (velike črke), debele črke, okrogle črke, sans-serifno pisavo, W kot znak itd.
A nikakor nam ni bilo udobno, ko smo se preveč oddaljili od starega logotipa.

Z debato in primarnimi idejami (zakaj bi se logotip sploh spremenil) v mislih sem se lotila dela.
Ker nekaterih stvari preprosto ne moreš vedeti, dokler jih ne poskusiš, sem potestirala veliko stvari, o katerih smo se pogovarjali z ekipo, in porabila ogromno število ur za iskanje prave pisave, za modifikacije, prave odmike, odtenke, krivine itd. A ne bom vas dolgočasila z vsemi iteracijami, ki so nastale tekom procesa …

Novi logotip je tu!

Radius kotov

Ena izmed stvari, ki so vizualno najbolj bodle v oči, so bili izjemno okrogli koti črk. To je tudi tisto, kar je logotipu dajalo občutek otroškosti. Radius kotov je zdaj precej manjši.

Okrogle črke

Tudi zelo okrogle črke lahko sporočajo pretirano preprostost in delajo krivico tako premišljeni branži, kot jo ustvarja digitalna agencija.
Trebuščki so zdaj manjši in O je “popolno nepopoln”. ;)

Neprilagodljivi W

Eden izmed razlogov za redesign je bil tudi naš W. Vizualno zelo moteč, a zelo prepoznaven. Če je W kot znak stal sam zase, je deloval zelo nestabilen, kot da se bo vsak čas prekucnil.

Zaradi svoje oblike je bil tudi slabo uvrščen v besedo …

Koti diagonalnih linij so bili preveliki, zato so se ob W-ju posledično ustvarjali razmaki, ki se niso skladali s preostalim delom besede. Problem je bila tudi razlika v višini desne in leve prečke. Desna je preveč “štrlela” ven in tako kvarila ravnovesje besede in znaka.

Koti diagonal v črki so zdaj manjši, razdalja leve ter desne linije od “špičke na sredini” pa je približno polovico manjša od tiste prej.

Detajl

Da bi bil prostor ob W-ju čim bolj enakomeren, je E približan W-ju. Zaradi ohranjanja negativnih prostorov v besedi smo mu odrezali levi zgornji kot. Kot pogosto pravim, “The devil is in the details” (op. p. Hudič, “un ta dober”, je v detajlih), in to je moj najljubši del novega logotipa.

Naj diha

Če pogledate stari logotip, lahko vidite, da ima prvi del besede kar nekaj negativnega prostora v primerjavi z zadnjim delom. Da bi to bilo uravnoteženo, je srednja prečka E-ja malenkost krajša kot v primarni tipografiji. S tem je dodanega več prostora tudi med črki E in B.

Barve

Zadnje, a zagotovo ne nepomembno, kot bi rekla stara fraza, so barve. Primarna modra ostaja skoraj enaka, primarni temno modri pa je dodano več barvitosti in odvzeto nekaj svetlosti. Imenujemo ju Optiweb Java in Optiweb Yankees.

Ker že kar nekaj časa ni bila v uporabi, verjetno ne veste, vendar v stari grafični podobi podjetja je bila kot sekundarna barva določena oranžna. Ker je bila precej pastelna in ker smo si želeli nekaj bolj živega (in ker je Ana rekla “da oranžna ni barva”), je oranžno zamenjala Optiweb Banana rumena.

Osvežitev

Realno to ni čisto pravi redesign, je bolj osvežitev. A izkušnje kažejo, da ravno svež veter in detajlne spremembe naredijo popolnoma nov občutek.

“Zašvicala zelo”

Porabila sem ogromno ur, kar nekaj živcev in zagotovo je zrasel še kakšen siv las. Ni bilo prvič, da sem oblikovala logotip, a dejstvo je, da je snovanje nove podobe podjetja zares velika odgovornost. Še toliko večja, če si osebno vpleten.
A nič hudega, potovanje je bilo tudi poučno in zanimivo. In rezultat “sploh ni švoh”. :)