Preden se osredotočimo na to, kako meta podatki vplivajo na SEO optimizacijo, moramo razložiti, kaj sploh so meta podatki.

Meta podatki so informacije, ki so vgrajene v kodi določene spletne strani in spletnim robotom oz. pajkom opisujejo, kaj se na določeni spletni strani nahaja (izdelek, kategorija, slika, ime slike, ime strani …). Meta oznake so tiste oznake, ki so skrite v glavi spletne strani in brskalnikom zgolj z besedami opisujejo vsebino spletne strani. Ko se je splet začel razvijati, so bile meta oznake ene od najpomembnejših dejavnikov uspeha na področju optimizacije spletnih strani. Kasneje je Google uradno naznanil, da meta oznake in meta opisi niso več del njihovega algoritma ocenjevanja in razvrščanja spletnih strani.

Zakaj sploh urejati meta podatke, če niso več del ocenjevalnega algoritma?

Matt Cutts, nekdanji šef Googlovega oddelka, v zgornjem videu navaja: “Meta oznake preprosto ignorirajte”. Kljub vsemu meta opisi niso tako zanemarljivi, kot se morda zdi. Google meta opise, ki so dobro napisani in se skladajo z iskalnimi frazami, namreč črpa za prikazovanje rezultatov v svojem brskalniku. Prednosti dobrih meta opisov so:

glorialook meta tags

1. Odebeljene ključne besede – boljši CTR (Click Through Rate): Z zgornje slike je razvidno, da smo iskali “ženske elegantne obleke”, ki se prikažejo kot odebeljene besede v iskalnih rezultatih. Če sestavimo meta opise, ki so skladni z glavnimi ključnimi besedami na strani in dodamo prava “CTA” (Call to Action) besedila, lahko izboljšamo “CTR” (Click Through Rate) iskanega rezultata.

2. Boljši organski CTR = boljše pozicije na Googlu : študija, ki jo je opravil Larry Kim iz Moz.com v začetku letošnjega leta, nakazuje, da CTR postaja dejavnik, ki vpliva na pozicije. Če je CTR večji, kot je povprečen CTR na tisti poziciji, obstaja velika verjetnost, da bo vaš rezultat v kratkem času pozicioniran višje.

3. Boljši in jasnejši prikaz na družabnih medijih. Omrežja kot so Facebook, Twitter, G+ … uporabljajo meta opise za predstavitev povezave ob deljenju povezav na omrežju. Če nimamo podanih dobrih meta opisov, socialna omrežja navadno vzamejo prvo sliko in besedilo, ki ju najdejo na strani. Primer:http://zavrl.ch meta description

Kdaj pisati meta opise in kdaj ne?

Ko je naš cilj pridobivanje prometa s t. i. “long tail” ključnimi besedami, ali pa na spletni strani predstavljamo širok izbor izdelkov, je boljše, da meta opis prepustimo kar brskalniku. Pri tem pa se moramo zavedati, da bodo deljene povezave na socialnih medijih videti nezanimive. Če je naša stran na socialnih omrežjih priljubljena, je dobro, da meta podatke vpišemo tako, da deljenje na družabnih omrežjih prikaže sliko in kratek opis vsebine spletne strani. Mnogo platform za izdelavo spletnih strani in trgovin že v osnovi ponuja orodja, ki pomagajo zasnovati vzorec za meta opis. To nam pomaga predvsem pri velikih spletnih straneh (npr. nastavitev, da brskalnik za glavno sliko uporabi sliko št. 3)

Najbolj uporabljeni in najpomembnejši meta podatki

Naslov strani, ki je v primerjavi z meta opisi in meta oznakami prikazan na sami spletni strani, je eden najpomembnejših faktorjev on-site optimizacije, zato moramo biti nanj še posebej pozorni.

Robots meta oznake prikažejo brskalnikom, ali naj določeno stran sploh sledijo in jo uvrstijo v iskalne zadetke. Oznake, ki so lahko uporabljene so: index”, “noindex”, “follow”, “nofollow”, “noodp”, “noarchive”, “nosnippet” in “none”, ki je enaka oznaki “noindex, nofollow”. Če želimo Googlu in ostalim brskalnikom preprečiti, da določeno podstran uvrstijo med iskalne zadetke, moramo na to stran uvrstiti oznako “none”, saj je sicer brskalniki že v osnovi izbirejo“index,follow”.

Najlažji način urejanja robots meta oznak je preko robots.txt datoteke. Začnemo tako, da kreiramo besedilno datoteko z imenom Robots.txt in jo uvrstimo v osnovno mapo naše domene, in sicer tako, da brskalniki do nje dostopajo preko naslova imedomene.si/robots.txt. Več o implementaciji in robots.txt oznakah si lahko preberete tukaj.

Sklep:

David Ogilvy je nekoč dejal: ” V povprečju 5x  več ljudi prebere naslov kot vsebino.” Ko urejamo meta podatke, je dobro, da čim več časa posvetimo izdelovanju pravih naslovov. Priporočljivo je tudi dobro strukturiranje meta opisov, medtem ko meta oznake lahko pustite ob strani. Edini razlog za dodajanje meta oznak je, če notranje iskanje po spletni strani deluje glede na meta oznake.
Če ste lastnik spletne trgovine z več kot 1000 artikli, se najprej osredotočite na pisanje unikatnih naslovov na straneh kategorij in kasneje pri izdelkih. Magento in ostale e-commerce platforme navadno omogočajo ustvarjanje predlog za izgled naslovov in meta opisov, ki jih stran potem ustvarja sama, glede na opise in naslove, ki jih imajo izdelki. Kljub vsemu pa je dobro, da ustvarimo unikatne meta podatke pri najbolj iskanih produktih in kategorijah.

Blaž Zavrl