V tem članku se bom dotaknil teme o Googlovih kaznih za spletne strani, ker veliko lastnikov spletnih strani tega področja ne pozna dovolj dobro. Tudi iz Googlove strani ni nekaterih natančnih podatkov o kaznih, ki lahko doletijo strani, ki uporabljajo nekatere ne zaželjene in iz njihove strani odsvetovane tehnike. Podatki so zato zbrani iz različnih SEO virov in lastnih izkušenj.

Google kazen

Google kazen

Z gotovostjo preveriti ali je spletna stran kaznovana in kakšna je kazen je lahko težko delo, saj se iskalni algoritmi stalno spreminjajo in tako lahko včasih padec pozicije pripišemo spremembi in ne kazni. Pri razlogih nam najbolj pomaga poznavanje Googlovih pogojev uporabe. Če sumite, da vas je doletela kazen se splača najprej preveriti tudi ali so se v zadnjem času spremenili kakšni iskalni algoritmi. To lahko izveste na raznih SEO forumih ali Googlovem forumu, ki so navadno polni vprašanj o iskalniku.

Googlove kazni variirajo od blagih, kot je npr. zmanjšanje vrednosti izhodnih povezav, do večjih kot je ban stran. Zmanjšanje vrednosti izhodnih povezav po navadi doleti strani, ki jih sumijo smetenja.

Nekaj primerov kazni

    • Izguba PageRanka (PR)

Google PageRank predstavlja vrednosti od 0 do 10, kjer je višja številka boljša. Poudariti je treba, da lestvica ni linearna, ampak eksponenta. To pomeni, da je razlika med rankom 1 in 2 manjša kot med 6 in 7. Izguba ranka je lahko majhna, ko pade npr. za eno vrednost ali pa totalna, ko PR pade na 0.

    • Padec pozicije

Google lahko tudi zmanjša pozicijo spletne strani (SERP) na iskanjih. Padec je odvisen od stvari za katero ste bili kaznovani. Točnih podatkov o število mest za katero lahko spletna stran pade ni, je pa veliko primerov, ko skrbniki poročajo o padcih za fiksno število mest, npr. za 30 mest.

Najstrožja kazen z Googlove strani vključuje obe zgoraj navedeni kazni, znižanje PR na 0 in padec pozicije do te mere, da strani iskalnik ne vrne več med zadetki. Taka stran je »bannana« s strani iskalnika in si zelo težko povrne zaupanje.

Kaj storiti če sumite, da ste kaznovani s strani Googla?

Google lastnikov spletnih strani praviloma ne obvešča o kaznih, niti je ne prikazuje v orodju Webmasters Tools. Včasih pa uporabijo pošiljanje e-sporočil o kazni lastnikom strani, ki ne kažejo načrtnega kršenja pravil uporabe.
Tako je malo verjetno, da boste dobili od Googla potrditev o kazni. Kar lahko storite je, da preverite možne vzroke za padec pozicije. Navadno gre za zavedno ali nezavedno kršenje nekaterih pravil. Včasih pa lahko gre tudi za napako. V tem primeru se lahko obrnete na Google, da ponovno pregledajo vašo stran. Navodila si lahko ogledate na http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843. Pri ponovni preučitvi Google želi dve stvari. Prva je da so kršitve na strani odpravljene, druga pa da se stvar ne ponavlja. Vsekakor pa odprava kazni lahko traja kar nekaj časa (6-8 tednov, da je stran ponovno indeksirana), zato je najbolje, da do tega ne pride.

Najpogostejše kršitve zaradi katerih lahko spletno stran doleti kazen

Da malo osvežimo pravila uporabe Googla, bom spodaj navedel nekaj najpogostejših kršitev, ki imajo za posledico kazen.

    • Skrito besedilo in povezave

Sem spada skrivanje ključnih besed ali vsebine s pomočjo CSS ali pa skrivanje besedila z barvo enako ozadju strani.

    • Povezave na škodljive strani

Če imate na strani povezave do škodljivih in celo »bannanih »strani tvegate, da boste kaznovani tudi sami. V kolikor najdete take povezave jih je priporočljivo takoj odstraniti.

    • Medsebojno povezovanje strani

Nanaša se na več spletnih strani istega lastnike, ki so načrtno narejene za medsebojne povezave. Pretirano medsebojno povezovanje Google smatra kot “sheme povezav”. Za kršenje pravil lahko izniči vrednosti takih povezav.

    • Prodaja in kupovanje povezav

Google ne podpira kupovanja in prodaje povezav, zato lahko ob odkritju zmanjša vrednost takih povezav.

    • Avtomatične preusmeritve

Z preusmerjanjem prometa se stran lahko smatra kot vstopna stran, ki ima namen prinesti obisk na neko drugo stran, ki ni relevantna iskanju. Če pa že delate preusmeritve, naj bodo to 301 preusmeritve.

    • Pretirano pridobivanje povezav.

Veliko število povezav ne pomeni boljše uvrstitve, še več lahko ste kaznovani, če v kratkem času pridobite veliko število povezav, tako da boste s tem dosegli ravno nasprotni učinek od zaželenega.

Če se držite Googlovih priporočil, potem naj vas kazen ne skrbi. Vsekakor je pametno vsake toliko časa malo preveriti novosti, ki se dogajajo z iskalnimi algoritmi. Moj nasvet pri gradnji ali optimizaciji spletne strani bi bil, da se držite Googlovih nasvetov in dobro stran gradite z dolgoročnim ciljem.

Miha Lavtar

Direktor

Direktor Optiweba, kjer pomagajo strankam do boljšega spletnega nastopa ter večje prodaje in ustanovitelj podjetja Videa kjer podjetjem pomagajo do učinkovitih in vizualno privlačnih video predstavitev. Podjetnik, ki ogromno da na klimo in vzdušje v podjetju ter na medsebojne odnose.