Svet in splet sta polna zanimivih novic. Za vas izberemo tiste, ki so najbolj zanimive na našem področju.

10 najpogostejših vprašanj: optimizacija spletnih strani

Objavljeno: 30.10.2017
Kategorija: Iskalni marketing

Naredite preprost test. Izberite ključno besedo ali besedno zvezo, ki je neposredno povezana z vašo dejavnostjo, in jo vpišite v spletni iskalnik. Na kateri strani zadetkov se pojavi vaše podjetje? Drugi, tretji, četrti? Je morda na prvi, a na zadnjih mestih? Potem je čas, da optimizirate svojo spletno stran.

A kot vsem drugim se gotovo tudi vam porajajo nešteta vprašanja; kaj, kako, zakaj? 10 najpogostejših vprašanj in odgovorov nanje smo zato zbrali kar tukaj.

1. Zakaj je pomembno, da je moja spletna stran na prvi strani zadetkov?

Na spletu se nahaja več deset milijonov spletnih mest. Če med njimi želimo izstopati – če želimo, da uporabnik med vsemi drugimi, vključno z našo konkurenco, najde prav nas – moramo biti stranki vedno tik pred očmi.

Zaradi velikega števila strani je na prvi strani iskanih poizvedb navedenih samo deset najboljših spletni strani za iskani izraz. Dlje, kot ste od uporabnika (večja, kot je številka strani, na kateri se pod iskanim izrazom pokaže vaša spletna stran), težje vas bo našel, saj:

  • kar 91,5 % uporabnikov išče zadetke samo na prvi strani spletnega iskalnika Google,
  • le 4,8 % uporabnikov išče zadetke na drugi strani spletnega iskalnika Google in
  • le 1,1 % uporabnikov išče zadetke na tretji strani spletnega iskalnika Google.*

Ne šteje pa le, da ste na prvi strani, temveč tudi kje na prvi strani ste.
Tako, kot so v preteklosti podjetja tekmovala za mesta oglasov v časopisih, danes tekmujejo za prva mesta v spletnih iskalnikih. Prvo mesto v iskalniku namreč pripomore k večji obiskanosti spletne strani in posledično boljši prodajni uspešnosti, saj prvi zadetek v iskalniku klikne kar 32,5 % uporabnikov. Za drugega se odloči 17, 6 %, za tretjega 11,4 % za četrtega pa le 8,1 % uporabnikov.*

Med prvimi zadetki iskanja, med katerimi bo izbiralo 91,5 % uporabnikov, so plačani oglasi in dobro optimizirane strani.*

Na takšna mesta lahko pridete na dva načina: organsko ali pa s plačilom Google oglasov. Možnost, da vas bo stranka našla preko organskih zadetkov, pa je brez optimizacije zelo majhna.

2. Kako mi optimizacija sploh pomaga?

Optimizacija spletne strani skupaj z Google AdWords ter Facebook oglaševanjem pripomore k gradnji blagovne znamke podjetja. Primerna je tako za majhne in velike spletne strani in trgovine.

Optimizacija ima pomembno vlogo pri raziskavi tržišča in je del prodajnega cikla. Deluje kot magnet, ki privlači potencialne kupce z izbiro relevantnih ključnih besed in besednih zvez na podlagi informacij, ki jih iščejo potencialni kupci. Z njo opozorimo kupce na rešitev njihovih težav oz. potreb in jim ponudimo rešitev.

Prikaz posameznih delov procesa optimizacije.
Optimizirana stran je ključnega pomena za dobro spletno prisotnost.*

3. Kako poteka postopek optimizacije spletne strani?

Optimizacija spletne strani je dolgotrajen in precej zapleten postopek. Pred začetkom je treba zastaviti natančen načrt, s pomočjo katerega določimo cilje, in določiti časoven okvir izvedbe.

Drugi korak optimizacija je izdelava poročila, imenovanega SEO Audit. V njem opišemo trenutno stanje obstoječe strani in pregledamo posamezne elemente le-te, nato pa izdelamo še raziskavo ključnih besed na podlagi področja, na katerem se stranka udejstvuje. Temelj za pridobivanje povratnih povezav je namreč kakovostna vsebina, ki uporabnikom nudi koristne informacije in dodano vrednost.

Za merjenje rezultatov optimizacije uporabljamo več različnih orodij: PositionSpider za merjenje pozicij ključnih besed, Google Search Console za pregled nad stanjem strani v iskalnikih in Google Analytics za pregled obiska strani.

 

Optimizacija spletne strani je nenehen proces izboljševanj.*

4. Od česa je odvisna cena optimizacije spletne strani?

Optimizacija spletne strani je proces, ki zahteva nenehne izboljšave ter prilagajanja vsebine algoritmom spletnih iskalnikov, dejavnikom, ki vplivajo na pozicioniranje ključnih besed, in aktivnosti vaše konkurence na področju optimizacije.

Ceno optimizacije spletne strani je težko določiti, saj ni univerzalnih standardov na podlagi katerih bi lahko izdelali cenik. Pomembno vlogo pri določanju cene imata obseg storitev in dejavnost konkurence na področju optimizacije.

Vsaka spletna stran najprej zahteva identifikacijo in rešitev težav, temeljito analizo ključnih besed, dopolnitev in ureditev spletne vsebine, izdelavo ciljnih strani, načrta pridobivanja povratnih povezav ter drugih aktivnosti, ki se nanašajo na sam proces optimizacije. Le tako lahko obiskovalca strani spremenimo v potencialnega kupca.

5. Kaj je on-site optimizacija?

S pojmom »on-site optimizacija« opisujemo proces implementacije navodil in predlogov za povečanje obiska spletne strani in izboljšanje pozicij iskalnih zadetkov v iskalnikih.

Takšna optimizacija je neposredno povezana s spremembo vsebine in strukture spletne strani. Pripomore k boljšemu indeksiranju spletne strani in hitrejši identifikaciji pomembnosti spletne vsebine glede na zahteve iskanja. Spletnim pajkom omogoča boljše razumevanje spletne vsebine z vidika uporabniške izkušnje.

Pomembna dejavnika on-site optimizacije sta pravilna izbira ključnih besed in primerna spletna vsebina. Sam proces ne obsega le izbora primernih ključnih besed ter zadostne količine spletne vsebine, temveč tudi razumevanje ciljne skupine uporabnikov in njihovih navad.

Dejavniki, ki vplivajo na on-site optimizacijo, so:

  • interne povezave na strani,
  • zunanje povezave,
  • hitrost spletne strani,
  • hitrost mobilne strani,
  • raziskava ključnih besed,
  • analiza konkurence,
  • URL struktura strani,
  • meta podatki,
  • alternativni opisi slik,
  • robots.txt dokument,
  • podvojena spletna vsebina,
  • vpis v spletne imenike,
  • naslov in podnaslov ciljne strani

6. Kaj je off-site optimizacija?

Za uspešnost strani je pomembna tudi off-site optimizacija. Gre za postopek pridobivanja povratnih povezav ali »backlinkov« na spletno stran. Te spletnim iskalnikom sporočajo, da gre za popularno, relevantno, avtoritetno in zaupanja vredno spletno stran.

7. Kdaj priporočate izvajanje on-site in kdaj off-site optimizacije na spletni strani?

On-site in off-site optimizacija sta storitvi, ki se izvajata ločeno. Prvi korak je on-site optimizacija. Z on-site optimizacijo prilagodimo spletno stran tako, da jo lahko spletni brskalniki interpretirajo in povežejo z relevantnimi iskanji. Vsaka spletna stran, ki jo izdelamo v Optiwebu, ima v ceno izdelave že vključeno tudi on-site optimizacijo, če pa spletne strani nismo izdelali mi, jo lahko naročite kot posamezno storitev.

Off-site optimizacija pa se lahko izvaja šele po implementiranih popravkih.

8. Kaj je to robots.txt?

Robots.txt je datoteka, ki mogoča komunikacijo s spletnimi pajki. Poiščejo jo takoj ob prihodu na spletno stran – nahaja se na http://www.mojadomena/robots.txt.

Lokacija datoteke je pomembna za indeksiranje celotne strani. Robots.txt spletnemu pajku sporoča, katere strani in datoteke naj pregleda. V kolikor ne želite, da spletni brskalniki indeksirajo določene vsebine, lahko to onemogočite, ni pa to zagotovilo, da se spletna stran ne bo pojavila med zadetki iskanj.

9. Kaj je zemljevid strani?

Zemljevid strani ali »Sitemap« omogoča indeksiranje spletnih strani. Vsebuje seznam strani, ki se nahajajo na spletni strani in s tem Googlu ter drugim spletnim brskalnikom omogoča inteligentno brskanje po celotni spletni vsebini. Pogosto vsebuje tudi podrobne podatke o slikah ter video posnetkih.

Zemljevid strani potrebujete, če:

  • imate obsežno spletno stran. Zemljevid zmanjša možnost, da bi spletni pajki izpustili novo spletno stran ali posodobljeno spletno vsebino.
  • ima vaša spletna stran velik arhiv spletnih strani, ki niso povezane med seboj.
  • strani ne sledijo logičnemu zaporedju ter ne vsebujejo povezav.
  • imate novo spletno stran brez zunanjih povezav nanjo. Spletni pajki brskajo tako, da sledijo povezavam na stran. Brez ustvarjenih povezav lahko spletni brskalniki spregledajo stran.
  • imate na strani bogato spletno vsebino.

10. Ali je hitrost nalaganja spletnega mesta pomemben dejavnik?

Hitrost nalaganja spletne strani je le eden od približno 200 dejavnikov, ki vplivajo na rangiranje. Pomembna ni le za optimizacijo, temveč tudi za dobro uporabniško izkušnjo. Vedno več uporabnikov brska preko spleta, zato je pomembno, da je spletna stran optimizirana tudi za mobilno iskanje.

Delovanje svoje spletne strani lahko brezplačno preverite s pomočjo PageSpeed Insights.

Celotno delovanje optimizacije spletne strani je seveda veliko bolj zapleteno, zato le teh 10 odgovorov verjetno ne bo dovolj za globje poznavanje tematike. Za vsa dodatna vrašanja smo vam zato vedno na voljo; vprašanje zastavite v komentarju, mi pa bomo nanj odgovorili v enem izmed naslednjih blog prispevkov.

Če pa bi tudi vi radi čim prej izboljšali svoje pozicije v iskalnikih, vas vabimo, da se oglasite se na kavi, da se spoznamo!

————————————————

*Viri statistik: 
https://www.searchenginejournal.com/24-eye-popping-seo-statistics/42665/
https://searchenginewatch.com/sew/study/2276184/no-1-position-in-google-gets-33-of-search-traffic-study/

* Viri originalnih fotografij:
https://searchenginewatch.com/2016/01/21/seo-basics-22-essentials-you-need-for-optimizing-your-site/
http://bettermagicsites.com/act-ii/search-engine-optimization/seo-basics/
https://seopressor.com/blog/common-seo-questions-you-should-know/

mailing
Ne bi bilo bolj praktično, če bi naše novice enkrat na mesec dobili kar po
e-pošti?
Enkrat na mesec za vas v e-pošti izberemo naše najbolj uporabne prispevke o malih skrivnostih dobrih spletnih strani, trendih v spletnem oblikovanju, trikih za optimizacijo in učinkovitem spletnem marketingu.
Ste pripravljeni, da skupaj zavihamo rokave in se lotimo dela?